Меню

Чек лист по настройке смарт-баннеров

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание вашего фида, создает баннеры и отдельные объявления для каждого товарного предложения.
Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Ведь кому-то важно показать «карусель» из нескольких товарных моделей, а кому-то — яркие фото его отеля. Смарт-баннер умеет быть разным.


Зачем использовать

Кампании со смарт-баннерами – это смесь ретаргетинга, аудиторий заинтересованных покупателей и автоматической генерации объявлений для РСЯ.
В числе их преимуществ:

Таким образом, если вы хотите запустить «продающую» кампанию в РСЯ, а данных для ремаркетинга мало, смарт-баннеры – подходящее решение. Они также могут рассматриваться как близкий аналог динамических объявлений на поиске. https://blog.click.ru/smart-bannery-v-yandeks-direkt

Рекомендации по настройке смарт-баннеров
1. Форматы баннеров: проверьте креативы
Когда вы используете все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать ваши объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. Все креативы для смарт-баннеров создаются автоматически. Выберите соответствующий фид и посмотрите на превью, как будут выглядеть объявления с вашим товарным предложением: есть ли цена, название товара, указаны ли акции и скидки.
2.  Отфильтруйте категории, чтобы помочь клиенту
Проверьте, что вы выбрали все категории, по которым хотите рекламироваться. Для этого перейдите в настройки фильтра для фида и просмотрите дерево категорий. Если в нём были выбраны не все товары, то охват может существенно сузиться.
Если у вас один фид на все товары, создайте одну группу объявлений и настройте несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
Добавляйте в фильтры категории с одинаковой ставкой. Например, если за планшеты и смартфоны вы готовы платить одну и ту же цену, стоит объединить их в один фильтр.
Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, рекомендуем использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
Разным фидам на разные категории товаров или регионы соответствуют отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и разные фильтры.
Если вы пока для себя не определили, что лучше — создавать разные группы в одной или в разных кампаниях, рекомендуем обратить внимание на то, одинаковые или разные настройки нужно будет задать на уровне всей кампании (например: стратегию, временной таргетинг и другие).
Попробуйте сделать несколько разных групп объявлений, сгенерированных по одному фиду, в рамках одной кампании — например, с разным цветом кнопок.
3. Исследуйте весь потенциал целевой аудитории
Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.
У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.
4.  Корректируйте ставки на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре
Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, у вас есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента. Другой хороший пример —повышение ставок на пользователей, которые проводят много времени на странице с определённым товаром. Бывают случаи, когда пользователи не добавляют товар в корзину, даже если сильно в нём заинтересованы. Тогда условия подбора аудитории лучше настраивать по цели в Метрике «Провёл на карточке товара Х минут».
5.  Используйте подходящую стратегию
Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.
Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной вами цели.
6. Работайте с отчетами по смарт-баннерам
Регулярно проверяйте ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. Обращайте внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.
https://yandex.ru/adv/news/smart-bannery-po-umnomu-chek-list-po-nastroyke

Смарт-баннеры снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если у вас уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Загрузите в Директ файл с информацией о ваших товарах, выберите шаблон баннера и условия показа. Всё — можно оплачивать кампанию и ждать клиентов.

Поделиться