Меню

Нашблог

Единая платформа Digital рекламы

Вебвизор 2.0

Вебвизор — бесплатный инструмент аналитики, доступный в рамках Яндекс.Метрики. Он записывает действия пользователей на страницах сайта — от начала посещения до его завершения. Полученная информация полезна для оптимизации юзабилити, тестирования ...

Сегментация в Google Analytics

Google Analytics собирает много данных. Это гора метрик и поток измерений. Благодаря этой аналитической системе рекламодатели могут сильно углубиться в изучении посетителей сайта, их демографии и поведении. Но по умолчанию ...

Чек лист по настройке смарт-баннеров

Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида.  Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался. Директ автоматически анализирует содержание ...

Умные цели в Google Analytics

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число ...

Как работает Яндекс.Метрика

Яндекс.Метрика — это инструмент для оценки посещаемости сайтов, анализа поведения посетителей и эффективности рекламы. Вы устанавливаете на сайте код счетчика Метрики, после чего она учитывает каждое посещение и собирает о ...

Целевой звонок в Яндексе.Метрике

Целевой звонок — это инструмент Яндекс.Метрики, который позволяет анализировать статистику звонков и сравнивать эффективность различных каналов привлечения клиентов, а именно: рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и другие источники трафика, ...

Real-Time Bidding блоки в Яндекс.Директ

Медийная реклама показывается через RTB блоки, установленные на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (РСЯ) и в сервисах Яндекса. Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона ...

Смарт-баннеры в Директе

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только в сетях. Этот вид рекламы действительно «умный»: сам определяет, какой товар может заинтересовать конкретного пользователя, и ...

Персональные рекомендации в Яндекс.Директ и Google Ads

В интерфейсах Яндекс.Директ и Google Ads появились персональные рекомендации о том, что и как улучшать в рекламных кампаниях. Google даже ввел специальную метрику, которая учитывает, применяете ли вы эти рекомендации ...

Что такое кросс-минусация и для чего они нужна

Кросс-минусация — это добавление к ключевым фразам дополнительных минус-слов, которые исключают пересечения по показам между этими ключевыми фразами. Пересечения возникают, если в списке ключей есть две и более фраз, соответствующих ...

Модификаторы объявлений в Google Ads

Возможности обычных текстовых объявлений ограничены, как бы идеально они ни были составлены. Модификаторы объявлений Google Ads позволяют показывать разный текст в одном объявлении в зависимости от определенных условий, они подстраивают ...

Управление ставками в Директе

В основе управления ставками лежит постоянное их изменении, настройка для большей рационализации трат на продвижение. Контроль ставок позволяет: занять хорошие позиции, обойти конкурентов; закрепить за собой надолго эти позиции; скупать ...

Сегментация аудитории в Google

Сегментация — это  разделение целевой аудитории на фрагменты по общим признакам. Это самый простой способ разработать персонализированный пользовательский опыт для ваших клиентов. Как влияет сегментация на конверсию? Суть в том, ...

Как работает аукцион в Яндекс.Директ

Чтобы эффективно управлять рекламными кампаниями, рекламодателю важно понимать принципы отбора объявлений и ценообразования. В РСЯ объявления для показов отбираются по величине предложенной рекламодателем ставке. То есть в первую очередь показываются ...

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это инструмент маркетинга, в котором рекламные объявления таргетируются на аудиторию, которая раньше посещала ваш сайт. Идея в том, чтобы показывать пользователю на других сайтах, которые он посещает, предложения, ...

A/Б-тестирование в контекстной рекламе

Про AB тестирование посыл хороший, давай сделаем рерайт под programmatic? Тестировать можно все баннеры, маркетинговые посыла и т.п. Зачем в качестве канала использовать контекст? A/Б-тестирование — это один из самых ...

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это то, как вы распределяете ценность ваших продаж и конверсий между различными точками взаимодействия с покупателем. Она учитывает все ваши digital-каналы — платный поиск, показы, социальные медиа, ...

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Если у вас большой и постоянно меняющийся ассортимент товаров, это не значит, что надо часами вручную штамповать ...

Минус-слова и зачем они нужны

Чем точнее определены фразы и слова, по которым будет показано объявление, тем более эффективна контекстная реклама — и по воздействию, и по затратам. Основными способами уточнения условий показа объявлений по ...

Маркетинговые KPI

Каждая рекламная кампания уникальна, как и каждый бизнес. Каждый маркетолог имеет собственное видение успеха. Поэтому выбор ключевых показателей эффективности (KPI) имеет огромную важность при запуске кампании. Ключевые показатели эффективности (KPI) ...

Ключевые цели в Яндексе

С октября 2018 г. в Яндекс Директе можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность. Укажите ...

Автоматические стратегии Google Ads

В Google Рекламе предлагается несколько стратегий назначения ставок для разных типов кампаний. Вы можете использовать наиболее подходящий вариант с учетом того, на какие сети настроен таргетинг и что для вас ...

Поисковая реклама VS реклама в контекстно-медийной сети

Как только вы решаете запустить рекламные кампании, вам придется определиться, во что именно инвестировать свое время и финансы: в рекламу в поиске или в контекстно-медийной сети? Но, на самом деле, ...

Почему новогодняя реклама хорошо работает

Новый Год уже совсем близко. Многие компании заранее позаботились о продвижении своих товаров и услуг в эти даты, причем праздничная символика появляется в рекламных материалах задолго до самих праздников. «Праздничную» ...

Как увеличить реферальный трафик

Одно из условий успешной рекламной кампании в Интернете – привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой ...

Как проводить анализ аудитории

Без понимания потенциальных покупателей и их стиля покупки любая реклама будет провальной. Поэтому нужно провести анализ аудитории. Это поможет понять, какие задачи хочет решить покупатель, чем руководствуется при выборе из ...

Каналы программатик-рекламы

Напомним, что программатик — это совокупность методов закупки рекламы в интернете с использованием автоматизированных систем (роботов) и алгоритмов для принятия решений о сделке без участия человека (байера) в режиме реального ...

Триггерная рассылка

Триггер — это письмо, которое система автоматически отправляет пользователю по факту события в его пользовательской истории (или по факту отсутствия такого события). Триггерная рассылка персонализирована, она позволяет отслеживать поведение ваших ...

Умные торговые кампании (Smart Shopping Campaign)

Умные торговые кампании — новейший тип кампаний в Google Ads. Он объединяет стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга в контекстно-медийной сети. Ими проще управлять, а также они помогают повысить ценность ...

Как считать ROI и как использовать в маркетинге

ROI – это коэффициент, показывающий окупаемость инвестиций. Иначе говоря, это показатель успешности вложений. В маркетинге считать ROI просто необходимо. Формула расчета ROI Существует две основные формулы расчета ROI. Первая — ...

Data Management Platform — платформа управления данными

Data Management Platform – важнейший инструмент современного digital-маркетинга. DMP – это программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных, а также обладает возможностью их активации (использования) ...

Приводим клиентов с помощью контента

Игорь Манн когда-то сказал золотую поговорку, объясняя почему задачей маркетинга является привлечение и удержание клиентов: «Нет клиентов — нет продаж. Нет продаж — нет бизнеса. Круг замыкается». Я эту пословицу ...

Что такое Data driven marketing

Сегодня 80% организаций принимают маркетинговые решения, не основываясь на данных. При этом на рынке лидируют оставшиеся 20%. Бытует миф, что брендинг и узнаваемость — неизмеримые абстрактные понятия, что-то вроде дискурса, ...

Мифы о RTB

О технологиях RTB-рекламы написано много. Так много, что из-за полярных мнений в головах рекламодателей создается неоднозначное впечатление. Давайте разберемся. Технологии RTB подразумевают участие трех сторон: площадки, на которой реклама показывается, ...

Правила составления рекламных объявлений

Реклама в сетях — это один из эффективных каналов рекламы. Поговорим о правилах составления эффективных объявлений для контекстно-медийной сети Google. В КМС доступны следующие форматы объявлений: текстовые объявления; графические объявления; ...

От лида до продажи

Слово «лид» происходит от английского слова «lead» и в переводе означает – «вести, привести, приводить». То есть, это те клиенты, которые, к примеру, звонят или пишут в Вашу компанию, чтобы ...

Что делать, если трафик не конвертируется

Трафик и высокая конверсия — то, чего хотят все маркетологи. Специалисты концентрируются на привлечении новых посетителей, следуя популярному среди веб-мастеров высказыванию: «Будет трафик — будет и прибыль». Чтобы трафик приносил ...

Как Big Data помогает привлечь новых клиентов

Большие данные (Big Data) — довольно распространенное понятие в IT и интернет-маркетинге. По сути, определение термина лежит на поверхности: «большие данные» означает управление и анализ очень больших объемов данных. Если ...

Нативная реклама

Это платный вид рекламы, визуальный облик которой копирует среду, в которой она появляется. В результате рекламное объявление воспринимается не как реклама, а как часть сайта, в силу чего пользователи охотнее ...

Перспективы онлайн-рекламы

В 2018 году многие всерьез задумались над тем, что происходит в интернете. Этот вопрос волнует государства, бренды, агентства и рядовых потребителей. Остаются востребованными и блокировщики рекламы. При этом их популярность ...

Гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения в точном радиусе от заданной GPS точки. Таргетинг, основанный на гео расположении аудитории помогает установить диалог с людьми, которые находятся в определенном радиусе ...

Нужно ли переделывать ваш сайт?

По данным Стэнфордского университета, 75% людей доверяют компаниям, основываясь на дизайне сайта. Если вы не обновляете свой сайт, то вы теряете клиентов. Если посетитель зайдет на сайт, который будет адаптивный ...

Что такое Programmatic Direct

Мы много писали о том, что такое Programmatic и RTB. Сегодня поговорим о формате закупки рекламы, благодаря которому на биржу пришли топовые площадки со своим лучшим рекламным инвентарем. Programmatic Direct ...

Медийная реклама

  Медийная реклама – это размещение графических рекламных материалов (баннеров, видеороликов) на новостных порталах и тематических сайтах. Медийная реклама отличное дополнение к контекстной рекламе. Впрочем, и сама по себе она ...

Основные термины автоматизированной рекламы

Чтобы лучше понимать принципы работы автоматизированной рекламы, необходимо знать основные термины. Мы составили подборку важных определений. Programmatic – это совокупность методов закупки рекламы в интернете с использованием автоматизированных систем (роботов) ...

Почему я не вижу свою рекламу?

О программатике специалисты по интернет-рекламе активно говорят уже несколько лет. С точки зрения пользователя разница между контекстно-медийными сетями и программатик-размещениями абсолютно незаметна. Для рекламодателя же программатик означает, по крайней мере, ...

Почему появился programmatic

Ключевое преимущество programmatic в том, что он позволяет обращаться именно к своей целевой аудитории ...

Как повысить интерес аудитории к онлайн-рекламе

«Будущее digital за рекламой, которую пользователи сами хотят смотреть», — так считает Том Симпсон, вице-президент по programmatic платформы AdColony ...

Настройка сквозной аналитики

А вы знаете, какой источник трафика приносит вам платежеспособных клиентов, а какой отнимает время и деньги, давая больше холостых лидов, чем реальных продаж? Ответ на этот вопрос дает настройка сквозной ...

Технология интернет-рекламы Real Time Bidding — в чем суть, как работает и за что нужно платить?

RTB позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями в режиме реального времени. Объектом торга на онлайн-аукционе является право показа объявления конкретному пользователю. Такая технология гораздо удобнее и эффективнее по отдаче. ...

Почему существуют расхождения статистики в рекламных сетях и Google Analytics или Яндекс Метрике?

Почему существуют расхождения статистики в рекламных сетях и Google Analytics или Яндекс Метрике? Для оценки количества и качества трафика по рекламной кампании специалисты используют системы аналитики — чаще всего Яндекс.Метрику ...

Как смартфоны помогают строить новое классовое общество по принципу благонадежности

В 2015 году Лазарус Лю вернулся в родной Китай после трех лет изучения логистики в Великобритании и сразу обратил внимание на то, что что-то изменилось: все за все платили при ...

Сегменты Aidata

Демография Category Segment Description Сегмент Описание Demographics Gender based on confirmed self-declared data основано на данных, заявленных пользователем Male Мужчины Female Женщины Age based on confirmed self-declared data основано на ...

Сегменты AmberData

AmberData DMP — высокотехнологичная платформа по агрегации обезличенных пользовательских данных огромного объема и выстраивания из них сегментов для самого эффективного таргетинга.   Название сегмента Name of segment Охват Описание сегмента Демография ...

AdRiver сегменты

  Данные для AdRiver DMP поставляются Soloway Network. AdRiver DMP выполняет функции их хранения, предоставления и биллинга.   Изначальный объем аудитории, по которому формируются данные Soloway Network, составляет 60 миллионов пользователей. Конечный ...

Ремаркетинг

Ремаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся обратно и завершил его.  ...

Как работает Programmatic

Медийная реклама — один из самых популярных способов продвижения в интернете, но если договариваться с каждой площадкой отдельно, процесс размещения такой рекламы превратится в достаточно монотонное и времязатратное занятие. По ...

RTB — реклама в реальном времени

RTB, дословно real-time-bidding, это новая технология в интернет-рекламе, которая позволяет организовать аукцион между продавцами и покупателями рекламы в реальном времени. Множество рекламодателей получают доступ к множеству сайтов, размещая на них ...

Data Management Platform — важнейший инструмент современного digital-маркетинга

Что такое DMP Data Management Platform (DMP) — многофункциональная система, которая позволяет рекламодателям, агентствам, издателям и остальным сторонам хранить и систематизировать имеющиеся у них данные первого и второго порядка (first-party, second-party ...