Оставить заявку
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами, как можно скорее
(Действующая редакция размещена по адресу: https://programmatic.ru/pravila_razmeshcheniya_reklamnyh_obyavlenij)
1.1. Настоящие Правила регулируют порядок размещения рекламных объявлений на Платформе и являются обязательными для всех рекламодателей, рекламораспространителей, агентств и иных лиц, использующих рекламные инструменты Платформы.
1.2. Размещая рекламное объявление на Платформе, Рекламодатель (Заказчик) подтверждает свое согласие:
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»;
Федеральный закон от 27.07.2006 № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации»;
Федеральный закон от 27.07.2023 № 584-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»;
Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных».
1.3. Рекламодатель самостоятельно несет ответственность за:
1.4. Тематика рекламного объявления должна соответствовать фактическому содержанию рекламируемого объекта, товара, услуги, сайта, приложения или иного ресурса.
1.5. Содержание рекламного объявления должно соответствовать содержанию посадочной страницы, на которую ведет рекламная ссылка.
1.6. Администрация Платформы вправе осуществлять:
– автоматизированную модерацию;
– ручную модерацию;
– выборочную проверку рекламируемых ресурсов после запуска рекламной кампании.
1.6.1. Платформа вправе использовать автоматизированные алгоритмы, системы анализа данных, машинного обучения и иные программные средства для проверки, категоризации, оптимизации и ограничения распространения рекламных материалов.
1.7. Администрация вправе отказать в размещении рекламы либо приостановить показ рекламных материалов в случае нарушения:
– настоящих Правил;
– законодательства Российской Федерации;
– требований государственных органов;
– внутренних стандартов Платформы.
1.8. Платформа предоставляет исключительно техническую возможность размещения и распространения рекламных материалов посредством программного комплекса и не осуществляет предварительное юридическое согласование содержания рекламы, если иное прямо не предусмотрено законодательством Российской Федерации.
1.9. Модерация рекламных материалов осуществляется в целях соблюдения технических требований Платформы, обеспечения работоспособности сервисов и минимизации нарушений правил размещения и не означает подтверждения законности рекламы либо принятия Платформой ответственности за содержание рекламных материалов.
2.1. Требования к тексту
2.1.1.Текст рекламного объявления должен соответствовать нормам русского языка либо языка публикации объявления, включая правила орфографии, пунктуации и стилистики.
2.1.2.В тексте объявления запрещается:
– злоупотребление заглавными буквами;
– чрезмерное использование специальных символов;
– использование бессмысленных наборов символов;
– чрезмерное количество восклицательных знаков;
– использование эмодзи и декоративных элементов, не несущих смысловой нагрузки.
Допускается:
«КАСКО», «Петя + Маша = Любовь!»
Не допускается:
«СКИДКИ!!!», «==РАСПРОДАЖА==», «СкИдКи»
2.1.3.Запрещается использование:
– ненормативной лексики;
– оскорбительных выражений;
– дискриминационных высказываний;
– шокирующего контента;
– формулировок, вводящих пользователей в заблуждение.
2.1.4. Запрещается использование обращений, которые разглашают персональные данные пользователя без его согласия, либо носят дискриминационный, оскорбительный или унизительный характер. Таргетинг по демографическим и поведенческим признакам допускается в рамках функционала Платформы.
Примеры нарушений:
«Вам 45?», «Анна, предложение только для Вас», «Для одиноких мужчин»
2.1.5. Запрещаются недостоверные, некорректные или дискредитирующие сравнения с товарами, услугами или деятельностью третьих лиц.
2.1.6. Запрещается имитация элементов интерфейса:
– кнопок воспроизведения;
– системных уведомлений;
– кнопок закрытия;
– чекбоксов;
– окон операционной системы;
– уведомлений браузера.
2.2. Требования к изображениям и видеоматериалам
2.2.1.Изображения и видеоматериалы должны:
– соответствовать содержанию рекламы;
– быть качественными и читаемыми;
– не содержать визуального шума и искажений.
2.2.2. Текст на изображениях должен оставаться читаемым и не препятствовать восприятию основного визуального содержания, не должен занимать больше 20% площади изображения.
2.2.3. Запрещается использование:
– изображений обнаженного тела;
– сексуально провокационных материалов;
– сцен насилия;
– изображений увечий, катастроф и заболеваний;
– изображений алкогольной и табачной продукции;
– изображений процесса употребления алкоголя или табака.
2.2.4.Использование объектов интеллектуальной собственности третьих лиц допускается только при наличии соответствующих прав или законных оснований.
На Платформе запрещается размещение рекламы следующих объектов:
3.1.Порнографических материалов, интимных услуг, эскорт-услуг, товаров интимного характера и аналогичных сервисов.
3.2.Наркотических средств, психотропных веществ, курительных смесей, солей, попперсов и иных веществ, оборот которых ограничен или запрещён законодательством РФ.
3.3.Алкогольной продукции, табачной продукции, электронных сигарет, вейпов, систем нагревания табака и сопутствующих товаров.
3.4.Медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности.
3.5.Анаболических стероидов и препаратов, направленных на форсированный рост мышечной массы.
3.6.Оружия, боеприпасов, продукции военного назначения, а также товаров, конструктивно сходных с оружием, без подтверждающих документов.
3.7.Азартных игр, букмекерских услуг, тотализаторов и иных аналогичных сервисов, если иное прямо не предусмотрено законодательством Российской Федерации.
3.8.Ресурсов, содержащих:
– призывы к противоправным действиям;
– пропаганду насилия;
– экстремистские материалы;
– материалы, нарушающие законодательство РФ.
3.9.Политической рекламы, агитационных материалов, рекламы политических партий, кандидатов, митингов, шествий и иных политических мероприятий.
3.10.Мошеннических, фишинговых и вводящих в заблуждение ресурсов.
4.1. Возрастные ограничения
Таргетинг «18+» обязателен для рекламы:
4.2. Обязательные предупреждения
4.2.1.Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, медицинских изделий и методов лечения должна сопровождаться предупреждением:
«Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста»
4.2.2.Реклама биологически активных добавок должна сопровождаться предупреждением:
«БАД. Не является лекарственным средством»
4.2.3.Реклама детского питания должна сопровождаться предупреждением:
«Необходима консультация специалиста»
4.3. Сервисы знакомств
Реклама сервисов знакомств допускается при соблюдении следующих требований:
– отсутствие сексуально провокационного контента;
– отсутствие вводящих в заблуждение формулировок;
– наличие пользовательского соглашения и политики обработки персональных данных;
– наличие инструментов модерации контента;
– наличие бесплатного базового функционала;
– техническая исправность рекламируемого ресурса.
Не допускается:
«Встречусь сегодня», «Лёгкие знакомства», «Ищу мужчину постарше»
Допускается:
«Знакомиться легко», «Найдите свою половинку»
5.1. Рекламодатель обязуется соблюдать требования законодательства Российской Федерации о маркировке интернет-рекламы, включая положения статьи 18.1 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе».
5.2. Платформа осуществляет интеграцию с операторами рекламных данных (ОРД), включёнными в реестр Роскомнадзора, посредством защищённого API-интерфейса и обеспечивает техническую возможность:
– регистрации рекламных креативов и договоров;
– получения уникального идентификатора рекламы (ERID);
– передачи статистики показов и актов выполнения работ;
– получения подтверждений о регистрации данных.
5.3. Идентификатор рекламы (ERID):
– присваивается каждому рекламному креативу в установленном законодательством порядке;
– имеет формат: латинские буквы в нижнем регистре, цифры и символы дефиса/подчёркивания;
– подлежит обязательному размещению в коде рекламного объявления и/или в метаданных креатива;
– используется для прослеживаемости рекламы на всём пути её распространения.
5.4. Для корректной регистрации рекламы в ОРД рекламодатель обязуется предоставлять достоверные и актуальные сведения, включая:
– полное наименование и реквизиты рекламодателя (для юрлиц);
– информацию о договоре на размещение рекламы (номер, дата, стороны);
– текстовые, графические и аудиовизуальные материалы рекламы;
– ссылки на рекламируемые ресурсы (посадочные страницы);
– сведения о возрастной маркировке, если применимо;
– иные сведения, предусмотренные законодательством РФ и требованиями ОРД.
5.5. Сроки предоставления данных:
– данные для регистрации креатива передаются в ОРД не позднее чем за 1 (один) рабочий день до начала показа рекламы;
– статистика показов передаётся в ОРД ежеквартально, не позднее 25-го числа месяца, следующего за отчётным периодом;
– акты выполнения работ формируются и передаются в течение 5 (пяти) рабочих дней после завершения кампании.
5.6. Хранение данных:
– Платформа обеспечивает хранение данных о рекламных кампаниях в течение не менее 3 (трёх) лет с даты окончания показа рекламы;
– данные хранятся в защищённом формате с обеспечением целостности и возможности восстановления;
– по запросу уполномоченных органов данные предоставляются в установленном законом порядке.
5.7. В случае предоставления недостоверных, неполных либо ошибочных данных Платформа не несёт ответственности за:
– отказ в регистрации рекламы в ОРД;
– ошибки передачи данных в ОРД;
– нарушение требований законодательства о маркировке рекламы со стороны рекламодателя.
5.8. Платформа вправе отказать в размещении рекламы при:
– невозможности получения валидного ERID;
– выявлении нарушений требований законодательства РФ о рекламе;
– отсутствии необходимых документов или сведений для регистрации в ОРД.
6.1. Рекламодатель гарантирует наличие всех необходимых прав на использование:
– текстов;
– изображений;
– видеоматериалов;
– товарных знаков;
– объектов авторского права;
– изображений физических лиц.
6.2. По запросу Администрации рекламодатель обязан предоставить документы, подтверждающие наличие соответствующих прав.
7.1. Рекламодатель обязуется не изменять содержимое посадочной страницы после прохождения модерации таким образом, чтобы оно нарушало настоящие Правила либо законодательство Российской Федерации.
7.2. В случае выявления нарушений Администрация вправе:
– отклонить рекламное объявление;
– приостановить показ рекламы;
– ограничить доступ к рекламному кабинету;
– запросить дополнительные документы и сведения.
7.2.1. Платформа вправе применять автоматические ограничения, корректировки таргетинга, ограничения показов, фрод-фильтрацию, антибот-механизмы и иные технические меры, направленные на обеспечение качества рекламного трафика и стабильности работы программного комплекса.
7.2.2. Администрация Платформы вправе временно либо бессрочно ограничить доступ пользователя к Платформе, личному кабинету, рекламным инструментам и рекламным материалам в случае выявления признаков нарушения законодательства Российской Федерации, настоящих Правил, попыток обхода модерации, фродовой активности, злоупотребления функционалом Платформы либо действий, создающих риски для Платформы, пользователей или третьих лиц.
7.2.3. В случае блокировки рекламного кабинета по основаниям, связанным с нарушением настоящих Правил либо законодательства Российской Федерации, денежные средства могут быть удержаны до завершения внутренней проверки либо исполнения требований законодательства РФ.
7.3. Администрация не обязана раскрывать внутренние критерии автоматизированной и ручной модерации.
7.4. Администрация не несёт ответственности за:
– содержание рекламных материалов;
– действия рекламодателей;
– нарушения законодательства РФ со стороны рекламодателей;
– достоверность предоставленных рекламодателями сведений.
7.5. Данные статистики Платформы, включая сведения о показах, кликах, переходах, времени размещения, таргетинге и иных параметрах рекламной кампании, формируются программными средствами Платформы и являются приоритетными при определении объема оказанных услуг.
7.6. Платформа не гарантирует достижение рекламодателем каких-либо коммерческих, маркетинговых, экономических или иных результатов от размещения рекламы, включая заявок, продаж, конверсий, охватов или иных показателей эффективности.
7.7. Платформа предоставляет сервисы по принципу «как есть» («as is») и не гарантирует бесперебойную и безошибочную работу программного комплекса, за исключением случаев, прямо предусмотренных законодательством Российской Федерации.
8.1. Администрация вправе изменять настоящие Правила в одностороннем порядке. Новая редакция вступает в силу с момента публикации на Платформе, если иной срок не указан дополнительно.
8.2. Актуальная редакция Правил постоянно доступна по адресу:
https://programmatic.ru/pravila_razmeshcheniya_reklamnyh_obyavlenij
