Сведения об IT-деятельности
Технологии
Услуги
Контакты

+7 (495) 162-30-45Заказать звонок
+7 (495) 162-30-45

DMP

Data Managament Platform
Что это?
Как работает?
Что это дает?
Что это?

Мозг программатика — технологическое ядро программного комплекса.

В Рунете количество полноценных DMP-платформ можно сосчитать по пальцам. Платформа отвечает за сбор, обработку и анализ обезличенных данных, формирование аудиторных сегментов и работу алгоритмов таргетинга.

Как работает?

На основе цифрового поведения пользователей формируем сегменты.
Для примера автомобильной тематики пользователь должен одновременно соответствовать нескольким условиям:

  • минимум дважды посетить раздел «Автомобили» на сайте дилера BMW;
  • провести на сайте не менее 3 минут;
  • просмотреть не менее 4 страниц.

DMP анализирует события, сопоставляет данные и формирует релевантный аудиторный сегмент.

Формула готова. DMP изучает портрет клиента, просеивает миллионы профилей, выявляет новые закономерности, проверяет историю, убирает дубликаты, матчит данные и...

Добро пожаловать в сегмент «Интересуется автомобилями BMW», ID1314911!

Пользователь автоматически попал в нужный сегмент. Дальше - точный таргетинг, снижение стоимости контакта и повышение эффективности рекламных кампаний.

Что это дает?

Показывайте рекламу тем, кто уже готов в покупке.

Точные данные вместо рекламы наугад.

DSP

Demand Supply Platform
Что это?
Как работает?
Что это дает?
Что это?

Рекламный кабинет платформы, через который происходит управление автоматической закупкой рекламы на тысячах площадок в реальном времени.

Как работает?

Осуществляется выбор параметров кампании через удобный интерфейс:

  • социально-демографические характеристики (пол, возраст).
  • тип устройств
  • готовые аудиторные сегменты
  • время размещения
  • геолокация показов
  • формат рекламы

DSP за миллисекунды анализирует каждый потенциальный показ, участвует в RTB-аукционе и покупает инвентарь по оптимальной цене.

Что это дает?

Сверхточная настройка повышает рекламный эффект и снижает затраты на продвижение.

В личном кабинете доступна статистика в реальном времени, включая подгрузку целей из Яндекс.Метрики.

Результат: максимум целевых контактов при жёстком контроле бюджета.

Программатик

Программатик-продвижение базируется на сегментах

Сегмент - группа, объединённая по общему признаку

Простой сегмент

Таргетинг

Мужчина
30-40 лет
Живёт в Москве

Сложный сегмент

Сверхточный таргетинг

Мужчина
30-40 лет
Живет в центре Нижнего Новгорода
Интересуется ипотекой
Ежемесячный доход свыше 80 000 рублей
Интересуется покупкой квартиры
Суть Программатик рекламы – разбить потенциальный рынок на сегменты и показывать каждому из сегментов разные целевые сообщения

Как люди попадают в сегменты

Схема работы Программатик
Данные о пользователе попадают из многих источников: счетчики с охватом в 94,6% рунета и социальные данные. Каждый пользователь имеет в системе свой ID. Совокупность всех пользователей и сегментов называется – Большой массив данных . Все данные обезличены
Информация попадает
из социальных сетей
от любого паблишера,
у которого есть интеграция
IP-адрес + геолокация мобильного телефона позволяют отследить местоположение
Данные поступают из скоринговых систем банков и кредитных организаций
Мужчина
30-40 лет
Живет в центре Нижнего Новгорода
Ежемесячный доход свыше 80 000 рублей
Интересуется ипотекой
Интересуется покупкой квартиры
Не реже чем 2 раза за последний
месяц искал квартиру (Циан; Яндекс.
Недвижимость; запросы)

Если показывать рекламу только тем, кто может купить ваш товар или услугу, эффективность вырастает на порядок. На этом и построена парадигма Программатик

Информация попадает
из социальных сетей
от любого паблишера,
у которого есть интеграция
Мужчина
30-40 лет
IP-адрес + геолокация мобильного телефона позволяют отследить местоположение
Живет в центре Нижнего Новгорода
Данные поступают из скоринговых систем банков и кредитных организаций
Ежемес. доход свыше 80 000 рублей
Интересуется ипотекой
Не реже чем 2 раза за последний
месяц искал квартиру (CIAN; Яндекс.
Недвижимость; запросы)
Интересуется покупкой квартиры

Программатик Премиум Трафик

Система позволяет совместить самый «горячий» канал интернет-рекламы и самых охватный канал.

Обычная контекстная реклама

Обычная контекстная реклама базируется исключительно на запросах в поисковых сетях. В результате на сайт переходят все пользователи, которые ввели запрос.

Программатик премиум трафик

Программатик премиум трафик позволяет транслировать объявления в медийные креативы не всем пользователям

Почему ППТ выгодней контекста

Основные преимущества Программатик премиум трафик
Количество кликов, шт.
Цена клика, руб.
Затраты на трафик, руб.
Конверсия, %
Количество заявок в поисковой системе, шт.
Цена лида, руб.

Переход на сайт будут осуществлять не все пользователи, которые набрали запрос, а только те, кто соответствует целевому профилю в Программатик. Вам не придется платить за нецелевой трафик

Цена клика в ППФ выше, т.к. суммируется стоимость контекстного запроса и сегментов

Несмотря на более высокую цену, ППФ отсекает нецелевой трафик и суммарные затраты меньше

Симбиоз технологий дает лучший по качеству трафик, чем каждый из каналов по отдельности

В результате мы получаем приблизительно то же количество заявок, при значительном уменьшении стоимости лида

Паблишер

Что это?
Что это?

Паблишер (издатель) – владелец цифровой площадки (сайта, приложения), который через размещенный код подключается к SSP-платформе для монетизации своего трафика. Масштаб площадки не имеет значения: то может быть как федеральный портал, так и узкотематический ресурс. В программатик ключевой фактор — не место размещения, а целевая аудитория, которая видит рекламу.

Пиксель

Что это?
Что это?

Пиксель — это небольшой фрагмент кода (скрипт), который размещается на сайте. Это важный элемент инфраструктуры Программатик: пиксель отслеживает действия пользователей, собирает данные об их поведении и структурирует их для дальнейшего анализа. На основе этих данных алгоритмы формируют сегменты аудитории и оптимизируют показ рекламы.

Предиктивный код

Real-time анализ действий пользователя
Что это?
Как работает?
Что это?

Предиктивный код — это технология, которая в режиме реального времени анализирует поведение пользователей, выявляет закономерности и прогнозирует вероятность совершения целевых действий.

Как работает?

Как это работает на примере:

Допустим, система проанализировала поведение пользователей и получила такие данные:

Из 10 пользователей по имени Пётр покупку совершили 7;

Из 10 пользователей по имени Сергей покупку совершили 2;

Из 10 пользователей по имени Иван покупку не совершил ни один.

На основе этих данных предиктивный код делает вывод: Пётр — наиболее конверсионный сегмент, Сергей — средний, Иван — неконверсионный.

Результат: система автоматически начинает показывать рекламу в приоритетном порядке: сначала Петрам, затем Сергеям, а Иванам показы сокращает или полностью исключает.

Уникальный реестр инструментов

Технология, созданная для расширешния аудитории обрела свою цельность при использовании омниканальных стратегий

DMP

DSP

Программатик продвижение

Программатик Премиум Трафик

Паблишер

Пиксель

Код предиктивной очистки трафика
Оставить заявку
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами, как можно скорее

Меня интересует

минимальный бюджет 120000 руб.
закрыть
Оставить заявку
Оставьте свои контакты и мы свяжемся с вами, как можно скорее

Меня интересует

минимальный бюджет 120000 руб.