Programmatic

DMP

Data Managament Platform

Что это?

Как работает?

Что это дает?

Что это?

Мозг программатик систем. В Рунете их можно сосчитать по пальцам. Отвечает в Programmatic экосистеме за алгоритмы в рамках которых формируются сегменты.

Как работает?

Мы создаем параметры. Для того, чтобы попасть в этот сегмент посетитель должен:

Дважды за период зайти на раздел сайта Автомобили на одном из сайте из нашего списка автодилеров BMW.
Провести там не менее 3 минут
Просмотреть не менее 4 страниц

Формула готова, теперь мы ждем пока Пользователь попадает на один из наших счетчиков (охват 94,6% рунета), проверяем его историю посещений, убираем дубликаты, матчим данные и…

...Добро пожаловать в сегмент «Интересуется автомобилями BMW», ID1314911!

Что это дает?

Вы можете дать рекламу, человеку, который действительно заинтересован в покупке.

DSP

Demand Supply Platform

Что это?

Как работает?

Что это дает?

Что это?

Кабинет рекламодателя

Как работает?

Осуществляется выбор:

Соцдем
Устройства
Сегменты
SSP
Время размещения
Геолокация
Тип рекламы (баннеры, видео)

Что это дает?

Сверточная настройка позволяет увеличить рекламных эффект и снизить затраты на продвижение.

Нашим клиентам доступна статистика в личном кабинете в реальном времени, включая подгрузку целей из Яндекс.Метрики

Programmatic-продвижение базируется на сегментах

Сегмент - группа, объединённая по общему признаку

Простой сегмент

Таргетинг

Мужчина

30-40 лет

Живёт в Москве

Сложный сегмент

Сверхточный таргетинг

Мужчина

30-40 лет

Живет в центре Нижнего Новгорода

Интересуется ипотекой

Ежемесячный доход свыше 80 000 рублей

Интересуется покупкой квартиры

Суть Programmatic рекламы – разбить потенциальный рынок на сегменты и показывать каждому из сегментов разные целевые сообщения

Как люди попадают в сегменты

Схема работы Programmatic

Данные о пользователе попадают из многих источников: счетчики с охватом в 94,6% рунета и социальные данные. Каждый пользователь имеет в системе свой ID. Совокупность всех пользователей и сегментов называется BigData. Все данные обезличены

Информация попадает
из социальных сетей
от любого паблишера,
у которого есть интеграция

IP-адрес + геолокация мобильного телефона позволяют отследить местоположение

Данные поступают из скоринговых систем банков и кредитных организаций

Мужчина

30-40 лет

Живет в центре Нижнего Новгорода

Ежемесячный доход свыше 80 000 рублей

Интересуется ипотекой

Интересуется покупкой квартиры

Не реже чем 2 раза за последний
месяц искал квартиру (CIAN; Яндекс.
Недвижимость; запросы)

Если показывать рекламу только тем, кто может купить ваш товар или услугу, эффективность вырастает на порядок. На этом и построена парадигма Programmatic

Информация попадает
из социальных сетей
от любого паблишера,
у которого есть интеграция

Мужчина

30-40 лет

IP-адрес + геолокация мобильного телефона позволяют отследить местоположение

Живет в центре Нижнего Новгорода

Данные поступают из скоринговых систем банков и кредитных организаций

Ежемес. доход свыше 80 000 рублей

Интересуется ипотекой

Не реже чем 2 раза за последний
месяц искал квартиру (CIAN; Яндекс.
Недвижимость; запросы)

Интересуется покупкой квартиры

Programmatic Social Connection

Модель при которой размещение одним и тем же пользователям параллельно осуществляется в социальной сети (FB, Instagram, VK, OK) и в программатик-экосистеме.

PSC Позволяет достичь 2 эффектов:

Импортировать существующие в социальной сети сегменты (matching 80%) и удешевить трафик
Получить больший охват

Programmatic Premium Traffic

Система позволяет совместить самый «горячий» канал интернет-рекламы и самых охватный канал.

Обычная контекстная реклама

Обычная контекстная реклама базируется исключительно на запросах в поисковых сетях. В результате на сайт переходят все пользователи, которые ввели запрос.

Programmatic Premium Traffic

Programmatic Premium Traffic позволяет транслировать объявления в медийные креативы не всем пользователям

Почему PPT выгодней контекста

Основные преимущества Programmatic Premium Traffic

Количество кликов, шт.

Цена клика, руб.

Затраты на трафик, руб.

Конверсия, %

Количество заявок в поисковой системе, шт.

Цена лида, руб.

Переход на сайт будут осуществлять не все пользователи, которые набрали запрос, а только те, кто соответствует целевому профилю в Programmatic. Вам не придется платить за нецелевой трафик

Цена клика в PPF выше, т.к. суммируется стоимость контекстного запроса и сегментов

Несмотря на более высокую цену, PPF отсекает нецелевой трафик и суммарные затраты меньше

Симбиоз технологий дает лучший по качеству трафик, чем каждый из каналов по отдельности

В результате мы получаем приблизительно то же количество заявок, при значительном уменьшении стоимости лида

Publisher

Паблишер

Что это?

Паблишер (или издатель) это любой сайт на котором размещен код, позволяющий ему подключиться к SSP продавать показы рекламы по сегментам. Это может быть,
как rbc.ru, так и небольшой региональный портал, посвященный рыбалке, с точки зрения Программатик не важно, где вы размещаете рекламу, намного важнее кто её видит.

Pixel

Пиксель

Что это?

Пиксель это код, который импортируется в сайт. Пиксель – важная часть инфраструктуры Programmatic, именно он отвечает за корректное функционирование предиктивного кода, очищает трафик от ненужных сегментов.

Предиктивный код

Real-time анализ действий пользователя

Что это?

Как работает?

Что это?

Технология, способная анализировать
в режиме реального времени пользователей, которые совершили целевые действия.

Как работает?

Технологии

DMP

DSP

Programmatic

Programmatic Social Connection

Programmatic Premium Traffic

Taxonomy

Publisher

Pixel

Предиктивный код

DMP

Мозг программатик систем. В Рунете их можно сосчитать по пальцам. Отвечает в Programmatic экосистеме за алгоритмы в рамках которых формируются сегменты.

Мы создаем параметры. Для того, чтобы попасть в этот сегмент посетитель должен:

...Добро пожаловать в сегмент «Интересуется автомобилями BMW», ID1314911!

Вы можете дать рекламу, человеку, который действительно заинтересован в покупке.

DSP

Кабинет рекламодателя

Осуществляется выбор:

Сверточная настройка позволяет увеличить рекламных эффект и снизить затраты на продвижение.

Нашим клиентам доступна статистика в личном кабинете в реальном времени, включая подгрузку целей из Яндекс.Метрики

Programmatic

Сегмент - группа, объединённая по общему признаку

Простой сегмент

Сложный сегмент

Как люди попадают в сегменты

Если показывать рекламу только тем, кто может купить ваш товар или услугу, эффективность вырастает на порядок. На этом и построена парадигма Programmatic

Programmatic Social Connection

Programmatic Premium Traffic

Обычная контекстная реклама

Programmatic Premium Traffic

Почему PPT выгодней контекста

Цена клика в PPF выше, т.к. суммируется стоимость контекстного запроса и сегментов

Несмотря на более высокую цену, PPF отсекает нецелевой трафик и суммарные затраты меньше

Симбиоз технологий дает лучший по качеству трафик, чем каждый из каналов по отдельности

В результате мы получаем приблизительно то же количество заявок, при значительном уменьшении стоимости лида

Publisher

Pixel

Предиктивный код

Технология, способная анализироватьв режиме реального времени пользователей, которые совершили целевые действия.

Представим:

На сайт зашли 10 Петров, 10 Сергееви 10 Иванов.

Из 10 Петров 7 совершили покупку, из 10 Сергеев совершили покупку 2, из 10 Иванов покупку не совершил ни один.

Предиктивный код перестроит сегменты и начнет показывать рекламу 70% Петрам, 30% Сергеям, 0% Иванам

Уникальный реестр инструментов

А это мы сделали с помощью наших технологий

Frons

Железно

Меня интересует

Меня интересует

Технология, способная анализировать
в режиме реального времени пользователей, которые совершили целевые действия.